あまから手帖をもともと出してた「Ｌマガジン社」とかのタウン情報誌のような感じ
殺到してくるのが若い女性なので「アンノン族」とかも意識した創作誌名かな

「あも(餅)　「もち」「餡餅」の異称、略称。子供や女性が用いた語」
って、電子辞書にあった

そういえば叶匠寿庵にも「あも」ってお菓子あるし、
造語としても面白いしちゃんと考えて作ってる作中誌名だと感心