タイアップって、ただ何かとタイアップすれば曲が売れるんじゃなくてタイアップ先と上手くリンク出来るかでしょ
ドラタイが効果出やすいのはドラマティック演出と上手くリンク出来た場合で、
ただOPとEDに曲が流れるだけなら高視聴率ドラマでもそこまで強い効果出ないと思う